En écho à la campagne qui avait accueilli le Mac ("Il était temps qu'un capitaliste fasse une révolution"), Apple lance le Macintosh II en s'appuyant sur le slogan "Il était temps qu'un révolutionnaire soit aussi capable d'évoluer". Ainsi, la marque reprennait un slogan encore en mémoire, une charte graphique habituelle (le Mac et les livres) et n'oubliait pas de pointer l'avantage du Mac II : il est ouvert et peut évoluer.